从“凌志”到“雷克萨斯”，品牌名变迁的背后故事凌志是日本豪华车品牌，成立于1989年，是豪华车制造商丰田汽车旗下的子品牌。在成立之初，凌志主要面向日本本土市场销售车辆，并取名为“凌志”。但在1990年代，凌志...

从“凌志”到“雷克萨斯”，品牌名变迁的背后故事

凌志是日本豪华车品牌，成立于1989年，是豪华车制造商丰田汽车旗下的子品牌。在成立之初，凌志主要面向日本本土市场销售车辆，并取名为“凌志”。但在1990年代，凌志开始向世界各地扩展，需要一个更为国际化的品牌名称。

品牌改名

1991年，丰田决定将凌志品牌改名为“雷克萨斯”。这个新名称是由“雷凌”和“豪华”的组合而成。在新名称的背后，代表着丰田希望将品牌定位为“豪华轿车的代表性品牌”，并以此挑战欧洲豪华车品牌的地位。

品牌定位

随着品牌名称的改变，雷克萨斯开始以更为豪华和高端的形象出现在越来越多的市场中。1990年代初，雷克萨斯开始进军美国市场，并积极向欧洲、东南亚和中东等市场扩张。在中国市场，雷克萨斯于2004年进入并开始快速发展。品牌不断提升其产品质量，并逐步确立了以豪华和高性能为主导的品牌形象。

品牌影响力

随着品牌影响力的不断扩大，雷克萨斯开始在全球范围内赢得市场份额。其成功源于其对品质、创新和顾客满意度的承诺。雷克萨斯始终以顾客为中心，追求完美的产品质量和服务，不断推出更为豪华、高科技和环保的车型。例如，雷克萨斯是第一个提出高科技混合动力汽车的豪华品牌。同时，雷克萨斯还致力于品牌文化的传承，推出了广泛的文化活动和社会责任计划。

总之，从“凌志”到“雷克萨斯”，品牌名的变迁代表了丰田对于豪华车制造的决心和追求。至今，雷克萨斯已经成为全球享有声望的豪华车品牌，在市场和消费者心目中的地位越发稳固。